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研究:耐克若在华销售低价鞋对国产品牌影响?

时间:2018-09-25 13:17来源:http://www.baidu.com/ 作者:佚名 点击:
咱们认为耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城镇,国内名牌却在这些城镇积极扩张。在本报告中,咱们考虑耐克会否针对二三线城镇推出价位较低的鞋类货品,以及该举

  咱们认为耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城镇,国内名牌却在这些城镇积极扩张。在本报告中,咱们考虑耐克会否针对二三线城镇推出价位较低的鞋类货品,以及该举措对中国运动服饰业的潜在影响。

  瑞银独有模具评估消化成本降幅的能力。

  在和业内厂商进行探讨后,咱们创建了独有的价值链模具以检视价值链吸收成本下降的能力。咱们的结论是耐克有能力把鞋类货品价格定在很有竞争力的300元/双。咱们还举出两个集团胜利一起渗透进高端和低端市场的实例。

  短期影响:国产名牌中平均售价偏高者或将受最大影响。

  咱们认为:假如耐克决定在中国销售价位较低的货品,那么平均售价偏高的国产名牌如Kappa和李宁等短期内受到的影响最大,因为二三线城镇的部分花费者可能转而选择耐克。

  中长期影响:国产中小名牌恐遭打击。

  咱们认为假如耐克能胜利渗透进二三线城镇,部分名牌形象一般的国产名牌或会被挤出市场。咱们认为每年市场营销预算3.5亿-5亿元的中小名牌不太可能在全国范围内与耐克、李宁和安踏(这些集团每年营销费用逾10亿元)竞争。尽管短期内可能遭受沉重打击,但咱们认为拥有营销预算可观的国产名牌应有能力抵御“杀入”低端市场的耐克,安踏仍是咱们在该行业内的首选。

(责任编辑:admin)
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